所在位置:佳釀網 > 酒業評論 >

啤酒漲價有望實現常態化

2019-06-21 11:10  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

1-5 月量高開低走,全年預計維持平穩增長。2013 年啤酒行業產量達到峰值,此后連續四年下滑,2018 年行業產量止跌企穩增速轉正。

今年啤酒產量高開低走,一季度產量增長3%,主要系(1)企業搶開局, 渠道壓倉;(2)餐飲行業回暖;(3)新年促銷。4-5 月行業產量下滑, 其中青島啤酒銷量預計下降 4-5%,主要系(1)氣溫同比去年偏低,影 響啤酒銷量;(2)消化庫存;(3)夜場關店。全年看我們維持行業的量 平穩增長的判斷。


圖片來源網絡,如有侵權請聯系本站

結構升級推動均價上升,漲價有望實現常態化

消費升級推動行業結構從金字塔形轉向紡錐形,在總量平穩的情況下一升一降,即高檔酒增長迅速、低檔酒下滑較快。

餐飲渠道 5-8 元、流通渠道 3-6 元成為主流價格帶,腰部產品凸顯。各大廠商布局中高檔,雪花布局臉譜、匠心、馬 爾斯綠、超級勇闖;青島布局鴻運當頭、奧古特、白脾、1903;百威 英博布局金尊、純生、哈啤純生;嘉士伯布局 1664、特醇、樂堡純生。

行業本輪漲價并非一次性,而是基于競爭環境分產品分地區多次提價。 部分公司提價權限下放到地區,總部審批,流程更為靈活。啤酒提價符合行業趨勢:(1)消費水平持續上升,長期看啤酒提價較少; (2)成本壓力推動行業提價;(3)行業玩家在部分市場形成默契,訴求向利潤轉移。

外部存在整合預期,內部產能優化提效

前五大公司雪花、青島、百威、 燕京、嘉士伯市場份額總計超過 70%,預計 3-5 年內將達到 80%以上。 目前行業變局在于珠江和金星,產銷量均為百萬噸級別,若出現并購或退出,格局有望進一步集中。

行業產能利用率偏低,各大廠家注重關廠減員提效。雪花去年關閉 13 家工廠,青島關閉 2 家工廠;預計今年雪花關閉 10 家左右,青島啤酒已關閉一家,另有一家在規劃中。青島啤酒目前產銷結合有 4 萬人左右,減員提效仍有較大空間;雪花提出三年減員 1.2 萬人,提高了對經銷商團隊人員編制的要求。

費用投放趨于理性,重視費效比

費用投入更注重精準營銷。第一,即 飲渠道買店趨于理性;第二,非即飲渠道快速發展,促銷費低于餐飲等 渠道;第三,大數據背景下講究精準營銷,促銷費用投入更為科學合理, 節約市場費用。行業逐步從終端為王轉向消費者為王,目前終端費用仍 占絕大部分,但消費者費用占比逐漸提升。

短期視角下的得與失

(1)增值稅:增值稅稅率從 16%下降到 13%, 保守估計至少有 1 個 pct 對利潤增長有貢獻,其余部分投入市場,對低凈利率的啤酒行業彈性較大。

(2)玻瓶成本:新瓶短缺,舊瓶搶奪 激烈,經銷商回瓶壓力加大,聽裝酒發展有望解決回瓶問題。

(3)夜場整治:夜場渠道兼具量與利潤,預計全年影響行業銷量 50 萬千升, 重點是短期對利潤影響較大。

風險提示:三公消費限制力度加大、消費升級進程放緩、食品安全。

    關鍵詞:漲價 啤酒  來源:智通財經網  佚名
    (責任編輯:李磊)
  • 上一篇:白酒行業進入新周期 各名酒企業紛紛搶占1000元價位檔
  • 下一篇:沒有了
  • 商業信息
    七乐彩走势图彩经网