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沒上瑯琊榜 酒業誰能解羋月

2015-12-04 09:40  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

說實話,“羋”這個字剛看到就讀錯了,而且竟然不知怎么去度娘它,在《微酒》和《佳釀網》刊出關于《羋月傳》的文章之后,才知道有這個字,不過看上去很美、很好,因為后面有個月么。

又一代宮斗的亂世佳人,狗血編劇的人物刻畫展現

亂世中的可憐女子,本身就夠劇情,史上第一個王太后,史稱宣太后,加深了人物的鮮明特征,她一生為使命掙扎奮斗,既美麗又悲壯,既聰明又野心十足。“當年先王把腿壓在我身上,我感覺累得受不了,但先王把整個身體壓在我身上時,我一點也不覺得累。這是什么原因?這是因為我不爽時,再小的東西我也不想受累。只要我爽了,再重的東西我也經得住!”媒體上說這是史上最能說黃段子的第一夫人,看來此定位不錯,準能吸引住熱愛宮廷劇的消費者,看收視率的數據,果真排在其它電視劇的前面。

宮廷劇在國內熱播不衰,同抗日劇一樣,是最受國內電視觀眾喜歡的娛樂節目,如果站在勾心斗角的角度考慮,歷史劇且更勝一籌。如同酒業,你有1573的歷史,我有3000年不斷代,你有大唐盛世酒,我有三國曹操古井。不同的是宮廷劇一時都成了熱播劇,而酒業抱著這些歷史還是不塭不火,一句實話,我們除了喊口號,究竟不知道如何去實現,讓其品牌成為熱播,沒有打造符合人性化的劇情,沒有創新產品的激情,沒有撕逼的狗血情景,與現實中看上去沒太大區別,仍然是一瓶透明的白水。

歷史劇故事大抵相近,酒類產品在時代上差異化

中國歷史上被稱為“太后”的女人其實有很多,秦昭王母親羋月波瀾起伏的傳奇一生只不過是歷史中的一個。倒著說,大清朝慈禧太后、孝莊太后,大明的大腳馬皇后,北宋真宗王皇后、大唐的長孫皇后、武皇后個個如雷貫耳。

一代皇帝一個后,當然多者幾個后,放到朝代不同,歷史情節不同,故事似乎大抵相近,爭寵、淫蕩、殘忍、作惡多端,或氣焰囂張,或不可一世,當然也有賢惠、開明、善良、博愛之人,如同電影劇的編劇,只要故事做到跌蕩離奇,做到低極爛俗,劇情里要有幾個好的,有幾個壞人的,有幾個賤的,有幾個騷的,兩者之間連綿不絕的纏斗,在局內設局,設局外之局,上了丫鬟不夠,在上了太監,上大臣還不夠,又上了親戚和家人,爾虞我詐、荒謬離譜。

“斗爭劇”、 “故事劇”原本就弄錯了對歷史的認識,但在這個娛樂風向標非常不固定的年代,各種“神劇”滿足了觀眾的需求。如今,一切以娛樂至上,酒業是否可以轉變思維呢?酒業的歷史以及文化是所有印在企業品牌上的LOGO,時至今日到底能沉淀下來多少作用?莫非依舊無視消費者受眾,依然呆在案板上高傲的冷默,還是同受眾一起娛教與樂呢?這是實現差異化故事的重要前提,是一種關鍵的競爭優勢,如果一個電視劇人物在核心歷史上或者不同的歷史朝代具有一定的認知和基礎,就能讓電影劇在該時間段中脫穎而出,為消費者提供興趣的點。

所有的熱播劇,必能引起電視受眾的情感共鳴

觀眾對于信息篩選和差異化的作用往往停留在劇情和“雷人神語”和“華麗場景”,如果電視劇能夠深入人心,引起消費者的情感共鳴,那么劇情就具備狗血的魅力,什么樣差異化的傳播視角最為吸引受眾,什么樣的情節便于構建電視劇在消費者心中的獨特存在呢。到此來年,每部熱播劇多以平反冤案、扶持明君、振興山河等國家大事為主線,前段的《瑯琊榜》就是在講述梅長蘇才冠絕倫、以病弱之軀撥開重重迷霧、智博奸佞,昭雪冤案、扶持新君所的斗爭,在家恨國仇、兄弟情義中成就一曲慷慨悲歌,以他的英俊,打動了多少女人心。

酒業的品牌怎么玩,怎么樣才能引起消費者受眾的共鳴?前段在一個媒體上看到奧美時尚首席創意長許舜英先生所說的一段話,覺得能很好的解決這個問題:“新媒體時代,傳播品牌魅力的頂級內容,是專為一個品牌訂制高級的精致內容。從視覺影像、美學風格、文字語言到溝通的主題,都構成了品牌內容的一部分,而要提出這樣的內容,必須回到品牌的原點,即如何透過專業的策略思考、獨特的消費洞察,為品牌提煉具有市場差異的傳播視角,然后藉由各種形式的創意手法將其發揚光大。這樣才能為一個品牌創造真正的價值。”

要么進入消費者的大腦,要么打動消費者的心靈

電視劇所有的故事源于編劇對于電視受眾人性的洞察,在人與人之間,在人與故事之間,找到鏈接人物和歷史的之間獨特聯想,構建獨特視角,讓你在“浮夸”、“荒謬”、“篡改原著”或“開歷史玩笑”中指著罵,笑著抹淚滴,與受眾共情,引起消費者的共鳴,我們本來就生活在不斷變化的場景之中,不同的現實場景可以傳遞不同的內心感覺,在相對空和乏味的生活里需要添補情緒的空白,讓外來體驗分解情緒,如同人類的情緒存在于理性和感情之間,在任何的事情上都會做出喜歡或厭惡的選擇,企業產品的購買者永遠也在理性和感性之前徘徊,在滿足生理需求之后,也要滿足精神需要。

消費者的大腦已經被泛濫的信息填滿,早晨從睡夢中醒來,一天之中要受到近千條信息的騷擾,不論新品牌,還是老品牌,沒有創意的傳播很難在進入視野,在受眾中可能連炮灰都做不成,更多的只是天邊浮云,在社會化的媒體中,怎么能建立起自己的產品和品牌優勢,成為消費者的首選,從熱播劇中可以窺見一斑,在全民娛樂至死的年代,借助娛樂化思維,游戲化場景,才能取悅消費者,在現實中何必那么矜持,不必高大上,你已經失去祭祀的儀式;何必那么文藝,所有的詩歌都在沽名釣譽。

熱播劇很好,它會給人以思考,熱播劇很好玩,你知道受眾在追求什么!

    關鍵詞:瑯琊榜 羋月 酒業  來源:佳釀網  彭克
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