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  • 中國酒業需要什么樣的內容營銷? 日期:2020-01-02 07:55:55

    2019年,是中國酒業數字營銷全面爆發的一年,這一年被稱為中國酒業數字營銷元年。回顧2019年,中國酒業數字營銷得到了很多踐行,在越來越多的酒企中被上升到戰略高度,在商業模式創新中扮演著越來越重要的角色。 匹配數字營銷的,有一項極其重要的品牌傳播創...

  • 茅臺鎮中小型醬酒企業如何取得市場突破? 日期:2019-12-31 08:37:11

    每一次白酒消費環境的變化,必然會導致消費需求的變化,消費需求的變化必然又會導致行業出現危機,但是危與機從來都是并存的。現在白酒消費需求已經開始發生明顯變化,因為三公消費限制這一場地震深刻影響到了酒水消費人群中的上層。中國白酒消費群的關系有...

  • 白酒企業如何聚攏核心消費者? 日期:2019-12-31 08:35:53

    如何聚攏核心消費者,一直是白酒行業各品牌營銷推廣最為關鍵的一環,而對于高檔白酒消費品牌來說尤為如此。從酒店盤中盤模式,到團購盤中盤模式,再到如今所謂的社群盤中盤模式的初始階段,白酒企業對核心消費者的營銷可謂絞盡腦汁。隨著模式的更迭換代,營...

  • 營銷是如何演變到社交階段的? 日期:2019-12-31 08:31:32

    目前社交電商非常火,凡是基于社交關系的線上交易行為,都可以歸結于社交電商,譬如微商、抖音櫥窗、淘寶直播等等,皆是社交電商的范疇。 綜合來看,社交電商屬于社交營銷的一部分,而社交營銷也不是憑空出現,它是中國市場供給端、消費端與傳播端在互聯網時...

  • 白酒酒莊的病毒營銷簡述 日期:2019-12-27 07:49:25

    01、前言 一臺聯網的電腦,與一臺沒有聯網的電腦。哪一個價值更大,毋庸置疑,在這個萬物互聯的時代,品牌也好,個人也罷,接入的網絡越廣泛與深入,那么它就具備著越來越重要的價值,這就是目前傳播去中心化的趨勢,這也為病毒營銷這種低成本高爆發的增長方...

  • 產品動銷的必殺技 消費者培育如何做才有效? 日期:2019-12-24 09:08:34

    伴隨著經濟水平的不斷提升,作為傳統的白酒行業也明顯有所感知,新時代經濟的快速發展,體現在白酒行業最大的變化是消費結構的急速提升,無論是全國性白酒品牌還是區域性白酒品牌,產品結構提升成為了整個行業都在踐行的企業發展路徑,提升產品結構導入高價...

  • 白酒酒莊的精準化數字營銷 日期:2019-12-24 09:04:14

    01、從產品驅動到業務驅動,再到數據驅動: 傳統的銷售工作是滿足市場需求,在物質不發達時代,短缺是常態,于是企業經營的重點就是如何提高產品的數量與質量,從而提升產品的競爭力,但是進入千禧年之后,特別是中國市場物質極大豐富,甚至是過剩態勢,這就...

  • 名酒“搶位”關鍵期 何處才是區域“破壁者”的新陣地? 日期:2019-12-24 08:32:55

    在消費升級的浪潮下,2019年中國酒業迎來諸多變革,產品結構持續升級,品牌集中度進一步提高。從茅五洋領銜的全國名酒占領高端,極力下沉價格帶和渠道,到各區域省級龍頭、強勢酒企以特色、品類、品牌優勢為引領,在次高端和中高端價格帶強勢崛起,與老國名...

  • 縣級魯酒破局之道:如何聚焦大本營市場? 日期:2019-12-18 09:35:31

    近年來,伴隨著產業的整合,一、二線名酒和區域強勢品牌擴張的雙重打壓下,越來越多的白酒企業的大本營市場,逐漸的被其他品牌所占領,導致了這些企業陷入了生死攸關的境地。那么如何破解當前局勢,深耕大本營市場就成了這些企業亟待解決的問題。 一、大本營...

  • 打通四大路徑 成就淡季光瓶酒銷量王 日期:2019-12-17 09:03:37

    白酒作為一款飲用后自帶興奮,發熱屬性的快消品,整體銷量自然容易受天氣的影響,而實際上也是這樣。大多數白酒企業天氣冷的時候銷量遠大于天氣熱的銷量,而光瓶酒作為快消品屬性更強的產品影響更甚。面對這樣一個普遍的困境,很多企業選擇的方法是減少淡季...

  • 讓白酒酒莊產品煥發生命力 日期:2019-12-17 08:20:41

    傳統的中國酒類產品主要的賣點是以產品本身為出發點,更多的是聚焦于功能與價格層面,其背后是對于產品的釀造原料、生產工藝與存儲環境的二次解讀,試圖通過信息不對稱的差異化特征來塑造產品的價值,從而制定不同的價格體系來提升性價比。 但是伴隨著信息技...

  • 高線光瓶酒操作手冊 日期:2019-12-13 08:50:09

    對于中國酒業來說,每一個發展周期都有其顯著特征,當前酒業高端回暖、商務升級趨勢明顯,大眾高速、大眾消費升級趨勢亦是勢不可擋,一高一低將是本輪調整后的發展新趨勢、新戰略!其中,光瓶酒成為中國酒業未來成長最快的品類。長久以來,光瓶酒是低端、廉價...

  • 區域中小型醬香型企業如何深度發展? 日期:2019-12-12 08:33:42

    自限制三公消費后,白酒行業經過近幾年的深度調整,目前白酒市場已經觸底,并逐步回暖,2016年之前,中國白酒產量呈穩定增長趨勢,由2012年的1153.16萬千升增長到2016年1358.4萬千升。到2017年,中國白酒產量開始下滑,為1198.1萬千升,同比下降11.8%。截止...

  • 白酒聚合消費者端就是聚焦粉絲經濟 日期:2019-12-12 08:05:53

    2019年即將過去,行業對本年度的各種預言即將水落石出,期待的同時也讓人不免唏噓。無論結果如何,筆者認為2019年里誰掌握了真理誰就是王者。反言之,2019年里只有最接近白酒行業商業本質者才可稱王! 需要有一種發現的能力,如果你不想更多的努力的話? 2019...

  • 體驗營銷 酒企營銷新風尚 日期:2019-12-10 08:32:14

    2019年4月李渡酒業的沉浸式體驗2.0時代到來,帶領客戶走上了4天3夜,酒廠+高鐵+橫店的移動式場景體驗,宣示著其對沉浸式體驗的模式持續深化和研究,此次活動中還邀請了《百家講壇》中叱咤風云的歷史老師紀連海助陣,配合絢麗的海報進行活動傳播,再一次的用...

  • 次高端產品運作“兩化、三專、五個關鍵” 讓生意不再難做 日期:2019-12-10 07:41:56

    近年來,行業出現了兩種觀點:一種是消費降級,另一種是消費升級。消費降級的理由很簡單,因為大家的生活水準下降了,只能降級吃榨菜、泡面,喝點低檔白酒,所以這三駕馬車的銷售額大幅上升了。這個理由看起來似乎很合理,但是思考問題不能流于表面。有人深...

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